95٪ من المستخدمين لا يقومون بأي عمليات شراء من تطبيقات الهاتف المحمول

على الرغم من أن مطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة يتلقون المزيد والمزيد من العائدات من عمليات الشراء داخل التطبيق ، فإن 95٪ من المستخدمين لا يشترون أي توسع ولا يشترون أي إضافات لتحقيق المزيد من المنتج. لا يزال نموذج المحتوى المجاني هو الأكثر انتشارًا بين مالكي الهواتف المحمولة ، الذين لا يزالون في معظم الحالات يفضلون الإعلان داخل التطبيق أو الإصدارات المجانية (حتى لو كانوا يقدمون خيارات أو وظائف أقل).

هذه بعض الاستنتاجات التي تظهر في دراسة حالة الإنفاق داخل التطبيق التي أجرتها AppsFlyer.

الاختلافات حسب المناطق الجغرافية

على الرغم من أن AppsFlyer قد اكتشفت بعض الخصائص الشائعة حول العالم ، إلا أن هناك بعض الخصائص الفريدة لبعض القطاعات الجغرافية ، نظرًا لاختلاف استخدام الهواتف الذكية وسوق تطبيقات الهاتف المحمول اختلافًا طفيفًا بين البلدان.

وهكذا ، على سبيل المثال ، وجد أن سوق أمريكا الشمالية هو الأكثر أهمية من حيث عمليات الشراء داخل التطبيق. على وجه التحديد ، تم تحديد المتوسط ​​بحوالي 2.68 دولارًا لكل مستخدم وتطبيق (ما يصل إلى 2.5 ضعف ما ينفقه مستخدمو التطبيق في أوروبا). من ناحية أخرى ، يتميز سوق أمريكا اللاتينية بالنمو المستمر في الأشهر الأخيرة ، ويعتبر قطاعًا مثيرًا للاهتمام للاستثمار فيه.

Android مقابل. دائرة الرقابة الداخلية

معلومة أخرى مثيرة للاهتمام هي أن مستخدمي iOS يبدو أنهم أكثر استعدادًا لإنفاق الأموال على عمليات الشراء داخل التطبيق من مستخدمي Android. في حين أن 4.6٪ من مستخدمي Android يستثمرون في هذا النوع من الشراء ، في حالة iOS فإن الرقم يبلغ 7.1٪ من المستخدمين. كما أن المبالغ المستثمرة تصل إلى 2.5 أعلى على iOS ، كما يتضح من الرسم البياني.

من باب الفضول ، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن مستخدمي Android يتميزون باهتمامهم بتطبيقات الأدوات المساعدة (مكافحة الفيروسات ، ومحسنات ذاكرة الوصول العشوائي ، وما إلى ذلك).

الإعلان والشراء المتكامل ، تزداد أهمية

كما يمكن رؤيته في الرسم البياني التالي ، منذ عام 2011 ، ازدادت أهمية الإعلان (باللون الأزرق الفاتح) وعمليات الشراء داخل التطبيق (باللون الأزرق الداكن) بشكل تدريجي كمصادر دخل لمطوري التطبيقات. بينما كان المفتاح في البداية في التطبيقات ذات المحتوى المدفوع ، كان المستخدمون يتطورون ويظهرون بوضوح اهتمامهم بالتنزيلات المجانية ، ويقبلون الإعلانات أو يدفعون لاحقًا للحصول على إضافات أو تحسينات من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق.

نفذت الدراسة بين شهري أبريل ومايو 2016 وبقيمة إجمالية 300 مليون دولار (حوالي 270 مليون يورو) تم أخذها في الاعتبار في أكثر من 1000 طلب نفذها أكثر من 100 مليون مستخدم.

وما هو الإنفاق على الألعاب؟

يبدو سوق ألعاب الهاتف المحمول مختلفًا جذريًا عن التسوق بشكل عام ، ولكن له أيضًا بعض الخصائص المثيرة للاهتمام. لقد وجد أن 3.5٪ فقط من اللاعبين ينفقون الأموال من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق ، لكن أولئك الذين ينفقون ما يصل إلى 30 مرة من المال أكثر من المتوسط: أكثر من 9 دولارات شهريًا لكل تطبيق مقارنة بمتوسط ​​0 ، 32 دولارًا.