جدول المحتويات:
تظهر أحدث دراسة إحصائية من شركة GfK بعض الأنماط المثيرة للاهتمام لتحليلها في سوق الهواتف المحمولة. ويوضح اتجاهين رئيسيين: ارتفاع الأسعار خلال العام الماضي وركود طفيف في الطلب العالمي.
ارتفاع الأسعار والطلب غير المنتظم
وبحسب الدراسة ، ومن خلال PhoneArena ، ارتفع سعر المحطات الجديدة التي تم إطلاقها في السوق ، في المتوسط والعالمي ، بنسبة 10٪ مقارنة بعام 2016. وهذه زيادة كبيرة ، ويمكن الاطلاع على تفسيرها في التقنيات الجديدة المستخدمة في المحطات الجديدة: شاشات OLED ، دقة QHD ، التعرف على الوجه ، الكاميرات المزدوجة… يتم دفع التحسينات.
ولا ينبغي أن ننسى الظاهرة المشتقة من المنافسة. حقيقة أن Apple لا تزال العلامة التجارية المرجعية وحافظت بشكل عام على أسعار أعلى من بقية الشركات ، انتهى الأمر بالتأثير على الخصوم أنفسهم الذين قرروا موازنة مستويات الأسعار ، سعياً إلى مطابقة صورة المنتج المتميز .
ما هو تأثير هذا التغيير في السعر عند الطلب؟ هل تعاني وخلصت دراسة GfK إلى أن الطلب العالمي لم يتأثر بهذا التصعيد ، بزيادة قدرها 3٪ في العام الماضي. الآن ، العالم كبير جدًا ، ومن الملائم أن نرى كيف يتم توزيع هذا الطلب في مناطق مختلفة من الخريطة.
بينما انخفض الطلب على الهواتف في أوروبا الغربية بنسبة 4 في المائة مقارنة بالعام الماضي ، فقد ارتفع بنسبة 9 في المائة في وسط وشرق أوروبا. كما ارتفع الطلب في الولايات المتحدة بنسبة 2 في المائة وفي أمريكا اللاتينية بنسبة 9 في المائة.
الثقل الموازن الرئيسي في آسيا. في الصين ، وهي سوق تكنولوجي رئيسي ومؤثر ، انخفضت المبيعات بنسبة 1 في المائة عن العام الماضي. كما شهدت اليابان وكوريا الجنوبية انخفاضًا في مطالبهما بنسبة تصل إلى 6٪.
إلى أي مدى سنذهب؟
لا توجد الراقية من العلامات التجارية الرئيسية (Samsung أو Google أو Apple) وأطلقت هذا 2017 الماضي تحت 700 يورو. إن ظهور iPhone X و Galaxy Note 8 ، مع سعر أساسي يتجاوز 1000 يورو ، وحقيقة أن أيًا منهما لم يكن فشلًا واضحًا في المبيعات يظهر أن الطلب على استعداد لاستيعاب هذه الأسعار.
لماذا يعاني الاستهلاك؟ في الوقت الذي يكون فيه الهاتف المحمول منتجًا شائعًا ، هناك عدد أقل وأقل من المشترين الجدد ، ومن بين هؤلاء المحاربين القدامى بالفعل ، لا يحتاج الجميع إلى تغيير الطرازات كل عام (وأكثر ، بأسعار معينة). لذلك ، في الأسواق الغربية ، حيث اخترق الهاتف الذكي من قبل ، من الطبيعي أن يحدث هذا التأثير.
وفي هذا السياق ، فإن الزيادة العامة في الأسعار هي أفضل خيار للحفاظ على الأرباح. لطالما اتبعت Apple هذه الإستراتيجية: دون أن تكون الشركة التي تبيع معظم الهواتف المحمولة ، كانت دائمًا الشركة التي تحقق أكبر قدر من المال.
كيف يكون ذلك ممكنا؟ حصر منتجك في قطاع الرفاهية. وجدت شركات أخرى أن هذه العملية كانت أكثر ربحية ، وبالتالي فإن العلامات التجارية مثل Samsung أو LG أو Huawei كانت تبذل جهودها في الترويج لأغلى موديلاتها ، بينما فقدت النطاقات المتوسطة والمنخفضة الأهمية في كتالوجها. كما حدث تصعيد في النطاقات المتوسطة ، حيث يتراوح السعر القياسي بين 350 و 450 يورو.
السؤال هو ، هل ستظل الأسعار في حالة ركود؟ هل 1000 يورو هو سقف لن يتم تجاوزه بعد الآن؟ من الصعب معرفة ذلك ، وكل هذا يتوقف على تأثير التقنيات الجديدة المعروضة على الطلب. عندما يسقط ، سيكون تحذيرًا للمصنعين أن الوقت قد حان للتراجع.
