نفس صغير من الهواء لا ينفث. هكذا تُترجم النتائج المالية التي نشرتها الشركة التايوانية HTC بالنسبة لحسابات أكتوبر الماضي. بعد جرد الأموال النقدية في نهاية الشهر الأول من الربع الرابع ، وجدت الشركة أن إيراداتها كانت أقل بنسبة 27.1 في المائة من تلك التي كانت لديها في نفس الوقت من العام الماضي.
وهذا على الرغم من حقيقة أنه مقارنة بشهر سبتمبر كانت هناك زيادة طفيفة في الأموال الواردة. على وجه التحديد ، فإن 522 مليون دولار (حوالي 385 مليون يورو ، بسعر الصرف الحالي) التي جمعوها تمثل 3.2 في المائة أكثر من الشهر السابق ، على الرغم من أنها في العالم على أساس سنوي تعمل فقط على دعم العملية ، بشكل متناقل. من الانهيار الذي قاموا بتسجيله لمدة عامين.
مع هذا ، حتى الآن هذا العام ، انخفض عائدات HTC بنسبة 28.6 في المائة مقارنة بأرقام 2012. هناك بالفعل حوالي 6،450 مليون دولار (حوالي 4،766 مليون يورو ، بسعر الصرف الحالي) التي دخلت إلى صندوق الشركة التايوانية متعددة الجنسيات ، حتى لا يتمكنوا من الخروج من الأرقام الحمراء التي تم التحقق منها في نوفمبر الماضي وذلك يعرضون استراتيجية الشركة للخطر.
النكسة ، كما هو منطقي ، لها ترجمتها في بيع المعدات. وفقًا للتوقعات التي تم التعامل معها ، خلال الربع الرابع من هذا العام ، سوف يوزعون 5.2 مليون جهاز فقط ، مما سيؤثر على انخفاض بنسبة 16.2 في المائة في حجم أعمالهم مقارنة بالفترة نفسها المسجلة في عام 2012.
هذه التوقعات سخية للغاية مقارنة بتلك المتوقعة من قبل بعض الشركات الاستشارية. أكدت شركة Macquarie Securities ، على سبيل المثال ، أن الانخفاض في مبيعات HTC سيصل إلى مستويات مثيرة للقلق قد تصل إلى 40٪ مقارنة بعام 2012. وبالتالي ، يشيرون إلى أنه بين سبتمبر وديسمبر بالكاد يمكن أن يتجاوزوا النطاق بين 600000 و 700000 وحدة شهريًا. في هذه الحالة ، يمكن أن تكون الكارثة من العيار الذي يخفض توقعات HTC إلى النصف ، وهو ما لن يؤدي إلى توقيع شهادة وفاة الشركة ، ولكن على الأقل تتطلب علاجًا شديدًا للصدمات لتجنب الكارثة.
خلال النصف الثاني من العام ، اختارت الشركة تعزيز كتالوج النطاق المتوسط ، من أجل الاقتراب من الجمهور الذي يدعم جزءًا كبيرًا من سوق الهواتف الذكية. ومع ذلك ، تتبع المقترحات سياسة التسعير غير المنتظمة التي كانوا يعرضونها. تعتبر HTC Desire 601 أو HTC Desire 500 أو HTC Desire 300 أو HTC Desire 700 (الأخير لا يزال غير رسمي في بلدنا) من المعدات الجذابة في القسم الفني ، ولكنها تتطلب تكلفة للمستخدم تزيد بشكل مفرط عن مقترحات المنافسة. في الواقع ، وفقًا لـ HTC ، هو فقدان التواجد في أسواق مثل أمريكا الشمالية أو أوروبامما أدى إلى انخفاض الدخل. ونحن نتحدث عن المناطق التي يحدث فيها المزيد من استهلاك المعدات المتطورة ومتوسطة المدى ، لذلك يمكن أن تكون استراتيجية التسعير حيوية للارتداد الذي يأخذ HTC إلى المنطقة الآمنة التي تخلت عنها منذ فترة طويلة.